Comenzó la cuenta regresiva para que nuestra honorable conducta de patriota reluzca y muestre el mejor lado de los jaguares latinoamericanos… ¡El dieciocho: fonda, chicha y empanada!
En el año nos comportarnos de manera diferente, pero con llegada del dieciocho, dejamos la formalidad de lado. En esta fecha se contextualiza un ambiente picarón y entonado por las copas, que precisamente no son de champaña, más bien una dulce chicha curadora.
Pero qué hay detrás del patriotismo y las tradiciones… ¿un complot mediático, manejos políticos o la mano negra del Gobierno? La publicidad es un invitado, que a través de los medios de comunicación se hace presente en las mesas familiares, que ahora se apodera de nuestras parrillas. “El Retail crea necesidades a los chilenos. Si hacemos una comparación dentro de la región somos solitarios, porque ni en Argentina, ni Perú, ni Bolivia crece tanto en las fechas festivas. Es un sistema copiado y muy bien adaptado desde EE.UU.”, dice Marco Vargas, Comunicador audiovisual.
Esta propaganda se inserta en las mentes chilenas al momento de festejar el dieciocho, no sólo con carnes a la parrilla o un buen copete, sino que también comprando decoración patriótica para la casa, cambiando la parrilla y otras chicherías, ya que según estos anuncios comerciales el más chileno, es el más tricolor. “El secreto está en que se inyecta dinero por parte de los empleadores, cosa que antes no sucedía con los llamados "aguinaldos" y estos van todos al Retail, moviendo de forma positiva el sistema financiero”, dice el comunicador audiovisual.
Si bien, hacer un gran asado y celebrar estas esperadas fiestas patrias como corresponde, ha sido requisito para conmemorar la Independencia de Chile. Hoy el mercado se ha colgado de estas tradiciones, ocupando un nicho importante de consumo, que incentiva a las personas a gastar más de lo que tenemos, olvidando que después del 18 quedan otros doce días más, para terminar el mes.
Estudio de retail en Chile del año 2009:
http://www.root33.cl/.tecnomercado/wp-content/uploads/2009/12/Microsoft-PowerPoint-ASACH-Dic-09.pdf
Comercial: Pato Banco Estado.
http://www.youtube.com/watch?v=mps6F64A4Aw
http://www.root33.cl/.tecnomercado/wp-content/uploads/2009/12/Microsoft-PowerPoint-ASACH-Dic-09.pdf
Comercial: Pato Banco Estado.
http://www.youtube.com/watch?v=mps6F64A4Aw
Por Nicole Molinelli Mimica, Marioli Baldecchi y Fernanda Jorquera.